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你知道进口OEM葡萄酒是怎么流行起来的么?

时间:2020-08-15 来源:小编 浏览量:

  回顾过往,进口OEM葡萄酒的发家是多种因素的综合结果,首先,与2011年破裂的名庄酒泡沫息息相关。

  2011年底,在欧债危机、全球经济不景气等因素的影响下,以拉菲为代表的波尔多名庄酒开始大幅跌价。相比于巅峰时期,到2012年下半年时,名庄酒的国际市场价普遍下跌了30%-50%。以小拉菲为例,2011年曾卖到8000元/瓶,但2013年,其售价已然跌至4000元/瓶。

  而对于国内而言,2012年开始的“反三公消费”则让名庄酒几乎在一夜之间失去了最主要的销售渠道,大批进口商因担心货砸在手里而甩货,更是加速了名庄酒价格的下滑。

你知道进口OEM葡萄酒是怎么流行起来的么?
 

  由此,进口葡萄酒消费从高端消费向民间消费转变,国内陆续注册了很多做葡萄酒贸易的新公司,其OEM产品具备包装好看、原瓶进口、上档次、价格便宜等特点,深受大众消费者欢迎。

  其次,OEM的兴起与中国地广人多且各地区差异大关系密切。2006年以后,进口葡萄酒在沿海区域的传播顺畅且高效,但是要进入更多下沉市场就遇到非常大的阻力,这个时候下沉市场的经销商们已经看到葡萄酒大趋势,而国内消费者还没有太多接触进口葡萄酒的机会,所以对经销商来说,推一个现有品牌和推一个OEM的难度差不多。

  显然,操作OEM贴牌的准入门槛要比品牌酒低得多,不仅可以完全拥有产品定价话语权,也无需担心窜货问题,理论上存在着高额利润,这也使得越来越多的经销商加入了OEM的“战队”。

  据海关信息网发布数据显示:2013-2017年,中国进口葡萄酒总量连续四年上升,从3.77亿升增长至7.46亿升,增幅近一倍,而每升的均价则从4.13美元跌至3.74美元。

  量升价跌不仅昭示着国内的进口葡萄酒消费的持续上升和“由奢入俭”,也投影着进口OEM葡萄酒的“野蛮生长”。

  经营进口葡萄酒多年的酒商表示:“前几年,市场上不少的进口酒商,甚至是白酒商都非常看好OEM市场。他们纷纷注册中英文产品商标,打磨产品故事。有人还放出豪言,说要把自己的品牌做成大单品。”