回顾过往，进口OEM葡萄酒的发家是多种因素的综合结果，首先，与2011年破裂的名庄酒泡沫息息相关。

　　2011年底，在欧债危机、全球经济不景气等因素的影响下，以拉菲为代表的波尔多名庄酒开始大幅跌价。相比于巅峰时期，到2012年下半年时，名庄酒的国际市场价普遍下跌了30%-50%。以小拉菲为例，2011年曾卖到8000元/瓶，但2013年，其售价已然跌至4000元/瓶。

　　而对于国内而言，2012年开始的“反三公消费”则让名庄酒几乎在一夜之间失去了最主要的销售渠道，大批进口商因担心货砸在手里而甩货，更是加速了名庄酒价格的下滑。

　　由此，进口葡萄酒消费从高端消费向民间消费转变，国内陆续注册了很多做葡萄酒贸易的新公司，其OEM产品具备包装好看、原瓶进口、上档次、价格便宜等特点，深受大众消费者欢迎。

　　其次，OEM的兴起与中国地广人多且各地区差异大关系密切。2006年以后，进口葡萄酒在沿海区域的传播顺畅且高效，但是要进入更多下沉市场就遇到非常大的阻力，这个时候下沉市场的经销商们已经看到葡萄酒大趋势，而国内消费者还没有太多接触进口葡萄酒的机会，所以对经销商来说，推一个现有品牌和推一个OEM的难度差不多。

　　显然，操作OEM贴牌的准入门槛要比品牌酒低得多，不仅可以完全拥有产品定价话语权，也无需担心窜货问题，理论上存在着高额利润，这也使得越来越多的经销商加入了OEM的“战队”。

　　据海关信息网发布数据显示：2013-2017年，中国进口葡萄酒总量连续四年上升，从3.77亿升增长至7.46亿升，增幅近一倍，而每升的均价则从4.13美元跌至3.74美元。

　　量升价跌不仅昭示着国内的进口葡萄酒消费的持续上升和“由奢入俭”，也投影着进口OEM葡萄酒的“野蛮生长”。

　　经营进口葡萄酒多年的酒商表示：“前几年，市场上不少的进口酒商，甚至是白酒商都非常看好OEM市场。他们纷纷注册中英文产品商标，打磨产品故事。有人还放出豪言，说要把自己的品牌做成大单品。”